《哪吒之魔童闹海》官宣，提前规划品牌保护！

近日，《哪吒之魔童闹海》官宣定档的消息引发了影迷们的热烈期待，大家都盼望着能再度领略那个热血又可爱小哪吒的新冒险。

这份期待背后，也让人不禁回想起前作《哪吒之魔童降世》在商标布局上的教训。2019年7月26日，《哪吒之魔童降世》于中国大陆上映。该影片凭借其独特的创意和精良的制作，斩获了超过50亿的票房。其票房一路飙升，周边产品更是卖得火热，一些不良商家瞅准商机，迅速抢注各类与“魔童哪吒”、“魔童降世”、“敖丙”相关的商标，涵盖玩具、文具、服装、食品等五花八门的领域。而作为出品方的北京光线影业有限公司在该片上映第十五天，才突然回过神来匆忙开始商标注册工作。据数据显示，北京光线影业有限公司提交了上千个与影片相关的商标注册申请，包括“魔丸哪吒”、“魔童哪吒”、“敖丙”等文字商标，还有电影里的形象图形商标。

吸取了前作的教训，《哪吒之魔童闹海》的出品方北京光线影业有限公司在商标布局上明显有了提前规划的意识。在电影上映前，出品方就申请了多件“哪吒之魔童闹海”等商标，涉及国际分类第41类教育娱乐、第42类科技服务和第38类通讯服务等多个类别，目前这些商标均已成功注册。这种提前规划的做法，使得影片在上映前就已经为品牌保护打下了坚实的基础，能够确保影片在上映宣传等方面畅通无阻。

在商标布局的广度上，出品方北京光线影业有限公司同样表现得较为周全。除了上述类别，同时还在第28类体育玩具类别进行了商标注册，为后续开发精美周边产品铺就了合法道路。此外，还考虑到了影片的其他拓展业务，在第21类厨房洁具、第18类皮革箱包等领域也进行了防御性商标注册。防御性商标注册也是企业商标保护策略的一部分，可以更加全方位地守护影片的商业价值，不给山寨者可乘之机。但需要注意的是，如果企业注册的防御性商标未用于实际经营，可能会面临申请被驳回或撤三的风险。

商标布局绝非一蹴而就，它考验着企业的前瞻思维与精细规划能力。《哪吒之魔童闹海》的商标布局策略，正是汲取了前作的教训。影视企业应以此为鉴，将商标布局作为品牌战略的核心，从影片项目启动起就进行规划，充分重视其重要性。